Módulo 1: Fundamentos del Visual Merchandising y Diseño Comercial
En este módulo se exploran los conceptos esenciales del visual merchandising y su evolución dentro del retail. Se analizará el rol del visual merchandiser y las habilidades clave para desempeñarse en el área. También se estudiarán los factores emocionales y sensoriales que influyen en la experiencia de compra, como el modelo AIDA y el uso de los cinco sentidos. Se aprenderá a identificar tendencias, crear moodboards y seleccionar productos clave (key ítems). Además, se revisarán los elementos básicos del diseño visual en tiendas de distintos formatos, abordando la organización de zonas de exhibición, esquemas de planta y estructuras como corners, islas y counters. Finalmente, se profundizará en el uso de mobiliario, displays, material POP y elementos PROPS como recursos clave para comunicar y potenciar la oferta comercial.
Módulo 2: Estrategias de Marketing para Moda y Retail
Este módulo entrega herramientas para planificar acciones de marketing aplicadas al sector moda y retail. Se revisarán los principios del fashion marketing, junto con el análisis de mercado, segmentación de audiencias y creación de propuestas de valor diferenciadas. Además, se estudiará el marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) y su conexión con el marketing digital. También se abordarán las principales herramientas del comercio electrónico como canales clave para la venta y posicionamiento de marca en entornos digitales.
Módulo 3: Organización Visual de Productos en Tienda
Aquí se profundiza en cómo exhibir productos de forma estratégica dentro del espacio comercial. Se aprenderá a clasificar surtidos, organizar familias de productos y aplicar técnicas como cross-selling y up-selling. También se estudiarán tipos de implantación, packaging, uso de mobiliario, displays y elementos POP y PROPS. El módulo incluye principios de diseño visual en perimetrales, uso del color, niveles visuales y modulaciones, junto con conceptos como atmósferas, leyes de la Gestalt, puntos focales y perfilado de productos.
Módulo 4: Diseño de Espacios Comerciales e Iluminación
Este módulo entrega las bases para planificar espacios de venta desde lo técnico y estético. Incluye lectura de planos, escalas, representación a mano alzada y nociones básicas de arquitectura comercial. Se analizan materiales, lenguaje técnico y aspectos constructivos. En cuanto a iluminación, se estudian los fundamentos de la luz, temperatura de color, tipos de luminarias (técnicas y decorativas), sistemas LED y criterios para especificar iluminación adecuada al entorno de venta.
Módulo 5: Vitrinas y Eventos como Herramientas Comerciales
En este módulo se trabaja el diseño de vitrinas y eventos como herramientas de comunicación visual y activación de ventas. Se revisan tipos de eventos en tienda, promociones, zonas destacadas, instructivos de montaje y clasificación de productos. En vitrinismo, se analizan funciones psicológicas, factores estructurales, métodos de exhibición, iluminación específica y principios compositivos. Se abordará el proceso creativo para construir vitrinas efectivas, alineadas con la identidad visual de marca.
